2月27日，由佛山市陶瓷學會主辦，《佛山陶瓷》雜志、《創(chuàng)新陶業(yè)》報承辦的陶瓷DNA大講堂正式啟動，在首次大講堂上，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹博士和國際工商業(yè)聯合會名譽會長、中國陶瓷行業(yè)協會營銷分會高級顧問張有卓教授分別就《2013年陶瓷行業(yè)大數據分析及2014年趨勢》以及《2014年陶瓷行業(yè)大變革元年》的主題發(fā)表演講。在演講中，尹虹又一次大膽預測：2014年瓷磚產量會繼續(xù)增長，但增長可能低于5%，甚至在3%附近；出口增幅估計在5%附近。
之所以做出如此預測，用尹虹的話說是“大膽假設，小心求證”得出的：
2013年，全國瓷磚行業(yè)新建近200條生產線，瓷磚產能增加約10億平方米，前11個月，我國瓷磚產量達到89.9億平方米，同比增長5.5%。上半年形勢一片大好，而6月20日“錢荒”的出現成了上半年的分界線，第三季度出現明顯下滑。2014年元旦以后杭州房地產價格下滑，廣州也出現了房價下跌的現象，在二三線城市1月份房地產成交額下降了90%，這似乎向陶瓷行業(yè)發(fā)出了一個不妙的信息。如果把增量小于3%作為平緩發(fā)展時期、3～5%看作過渡期的話，我國瓷磚行業(yè)已經從一個高速的發(fā)展時期步入平緩發(fā)展過渡期，并在平衡點附近徘徊。
從整體經濟形勢的走向看，GDP的增長預期降低，今年年初和去年年末舉行的經濟工作會議對房地產發(fā)展已不再提調控，房地產短期內仍然平穩(wěn)，但難有大起大落，瓷磚產能也難有充分釋放。
對于陶瓷行業(yè)的產量過剩，包括有政策性過剩、階段性過剩、結構性過剩，雖然我們還沒有達到絕對過剩的時候，但我們現在已經超過人均6平方米，已經處在相對過剩的邊緣，經常會出現一些階段性過剩，一些結構性過剩，動態(tài)性過剩也成為一種常態(tài)。如全拋釉產品、微晶石產品大行其道大量取代傳統拋光磚產品時，使拋光磚產品出現過剩，大量私拋廠倒閉；地爬墻磚流行時，傳統瓷片出現過剩。由于陶瓷磚產品是極為個性化的產品，我國陶瓷磚產量基數巨大，拋光磚、瓷片、仿古磚、大理石瓷磚、噴墨印花磚等多種品種中，今年幾類產品表現過剩，明年另幾類產品過剩。鑒于陶瓷行業(yè)自身具有極強的應對調節(jié)能力，各時期出現的相對過剩容易調整度過。
由于前兩年尹虹對瓷磚數據的預測都非常準確，甚至在2013年上半年與下半年瓷磚形勢如過山車般風云變幻的時候，全國的瓷磚產量的數據都被他“不幸而言中”，因此，他這次的預測也引起了行業(yè)同仁的極大關注。
如果照其預測，2014年瓷磚增量只有3%，企業(yè)該怎么辦？其實，每一種產品都有其適合的市場需求，如2013年瓷磚增長雖然只有5.5%，但是2013年噴墨打印機的增長卻接近100%！也就是說有噴墨打印機的產品增長差不多是百分之百。
3%的增量是瓷磚總量的概念，對于具體的產品而言，則會有不同的情況。在瓷磚的產品結構中，必然有些受市場歡迎的特色產品、個性化創(chuàng)新產品，這類的產品無論什么時候都有其增長空間，而有的產品則因為產銷等各方面的原因受制于市場的容量，增長較少或者呈現出相對過剩的狀況，這與產品本身以及企業(yè)的營銷手段是否符合市場需求有關。如果2014年陶瓷墨水的國產化大規(guī)模全面展開，墨水的價格將進一步下降，圍繞著噴墨印花技術的噴釉、噴干粉的新產品大量涌向市場，那么，由這些新技術開發(fā)的系列產品將會再一次絢麗綻放，這一部分產品的產量也將繼續(xù)增長。
無論形勢如何變化，對企業(yè)而言，在創(chuàng)新中求發(fā)展，是一個永恒不變的主題。
