楊: 前兩期老許你寫的《諾貝爾的“瓷拋磚”值不值得關(guān)注？》一文，我留意到轉(zhuǎn)發(fā)在本報微信平臺后的點(diǎn)擊量已超過了3000，轉(zhuǎn)發(fā)在中國陶瓷網(wǎng)你那個專欄的點(diǎn)擊量也有1500多�？紤]到本報的微信平臺起步很晚且推廣也很不夠，超過3000的閱讀量應(yīng)該算是創(chuàng)記錄的了。既然有那么多人關(guān)注諾貝爾的“瓷拋磚”，我們不妨繼續(xù)來侃侃這個話題吧。
許:好。我覺得無論是對于“瓷拋磚”這個產(chǎn)品還是對于諾貝爾這家企業(yè)，有人關(guān)注總是好事。如果發(fā)布了卻沒多少人關(guān)注，那才真?zhèn)�是悲哀呢。我在那篇小文上說過了: 我個人對諾貝爾沒有惡意，只有好感。但我不想跟著那些媒體大哥一個勁兒地大唱贊歌。唱贊歌很容易，但我覺得媒體不分大小都應(yīng)該有自己的獨(dú)立思考，而且這些思考也可以拿出來討論。我的看法、想法未必正確、未必有理，只求拋磚引玉而已。
楊:首先我不太認(rèn)同你那篇文章的觀點(diǎn)，因為我認(rèn)為“瓷拋磚”這個名字是起得很好、很到位。
許:現(xiàn)在業(yè)界有不少人都說“瓷拋磚”這個名字起得不理想，而你卻說它很好、很到位。請問你的理由是什么？
楊:說不好的人大多都是沒有弄清這種磚的工藝特點(diǎn)，甚至連何謂干法、何謂濕法都分不清楚。這類新產(chǎn)品既用了“干法”也用了濕法: 所謂的“干法”是指它用干法混合色料，使原來粉料顆粒的外層均勻的包裹上顏色，形成各種顏色的粉料，不同顏色的粉料通過布料器布料，形成接近天然石材的紋理通體坯體。濕法是指它的表層用濕法布漿，再通過數(shù)碼噴墨滲透在這層布漿精細(xì)料上面噴墨印花、滲透著色。關(guān)鍵在于這個表面的著色層并不是釉，燒結(jié)后吸水率低于0.5%，是�；说拇�，由于原材料和相結(jié)構(gòu)的特性決定了他很堅硬、很耐磨。把這個表面是瓷而不是釉的磚坯再加工拋光，所以就稱之為“瓷拋磚”，我覺得這個真的很到位、很貼切，比其它以石命名的要好多了。因為如果叫什么石什么石的可以不是瓷質(zhì)，拋釉磚也可以叫做什么石，吸水率可以大于0.5%，但只有吸水率小于0.5%的才能叫瓷。所以我覺得叫“瓷拋磚”比叫某某石更好，對于打造成一個品類也是更有利的。我認(rèn)為這個產(chǎn)品是完全可以做成一個新品類的，前提是如果這種產(chǎn)品造得真的夠好，而且宣傳也做得很到位的話。
許:在這個世界上，一切皆有可能。所以我在那篇小文的結(jié)尾時說: 面對現(xiàn)時業(yè)界諸多的不同意見，諾貝爾和它的外腦高手將如何應(yīng)對如何調(diào)整，抑或紋絲不動、直走到底、最終大功告成，都不是沒有可能的。雖說不是沒有可能，但我個人的感覺還是很難、甚至是很難很難。其中的一個難點(diǎn)，是我感覺它的外腦策劃好象還沒接上我們這個行業(yè)的地氣。
楊:諾貝爾這次聘請的外腦，可是赫赫有名的“定位專家”特勞特中國公司。據(jù)我所知，特勞特在全球有29個分支機(jī)構(gòu)，特勞特中國公司也有著非常亮麗的業(yè)績。據(jù)說它曾服務(wù)過加多寶涼茶、東阿阿膠、勁霸男裝、香飄飄奶茶、老鄉(xiāng)雞快餐、lily女裝、白象方便面、超威電池、安吉爾凈飲水等眾多企業(yè)，有著許多引以為傲的成功案例:它曾協(xié)助加多寶將廣東區(qū)域性涼茶發(fā)展為全國暢銷飲料，年銷售額從1個多億增長到200多億元;它曾協(xié)助東阿阿膠把低端、農(nóng)村的邊緣化品類開發(fā)出新的高端客戶群，用不到三年時間就實現(xiàn)了“銷售收入、利潤和員工收入三個翻番”的奇跡。
許:我也相信特勞特和特勞特中國公司都是戰(zhàn)略定位和宣傳策劃的高手，但是高手的策劃也未必都是盡善盡美的。在全國數(shù)以百計的各行各業(yè)中，陶瓷這個行業(yè)真的很小很小; 就算在硅酸鹽這個小類別中，它也要排在水泥、玻璃后面�；蛘咭舱且驗檫@個行業(yè)太小，那些大專家、大機(jī)構(gòu)或許就掉以輕心，不當(dāng)什么一回事。我覺得你既然把腳踩進(jìn)了陶瓷這個行業(yè)，那你起碼得尊重一下陶瓷行業(yè)人的智商、陶瓷媒體人的智商，事前也該做足功課，不要說一些太離譜的話。
楊:你是不是因此有一種被人忽悠的感覺？例如呢？
許: 例如，說瓷拋磚是一個可以取代其它品類的新品類，未來瓷磚可能就只有瓷拋磚和非瓷拋磚這兩個品類，個人感覺這根本不可能。又例如，說這個新品類是諾貝爾首創(chuàng)的，這也很難說得清楚，我想首創(chuàng)者說是美珂或許更合理�，F(xiàn)在知道諾貝爾的瓷拋磚發(fā)布會是今年7月28日舉行的，但是業(yè)界都知道包括東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎、新明珠等不少大企業(yè)在此之前就已把這類產(chǎn)品拿出來了。不過如果把去年五六月發(fā)布的“真如石”也算進(jìn)去, 諾貝爾發(fā)布噴墨滲花拋光磚還是最早的, 但我弄不清到底這“真如石”是否就等于是“瓷拋磚”。
楊: 還有嗎？
許: 有的，這次是說不完了。我只想再說一點(diǎn)觀感，這次在國家會議中心隆重舉行的發(fā)布會，號稱有“央視等百余家知名媒體”，好象就沒見有陶瓷行業(yè)媒體。如果策劃者有做功課，他應(yīng)該知道僅在佛山的陶瓷行業(yè)媒體就數(shù)以十計，應(yīng)該知道陶瓷媒體輿論的份量，你不邀請上京也可以在佛山開個小小的座談會交流交流聽聽意見呀。
楊: 這些不便多說了，回到正題吧。我個人認(rèn)為瓷拋磚這個產(chǎn)品可以做成一個品類的理由，是因為行業(yè)的金花米黃、布拉提都曾經(jīng)被做成了一個品類，成為拋光磚的代名詞。相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)并沒有拋光磚的定義，拋光磚這個名字是行業(yè)自己叫出來的。你可以叫做金花米黃、叫做布拉提，怎么就不能叫做瓷拋磚呢？國外尤其是歐洲，瓷磚產(chǎn)品的品類的命名和分類都是以產(chǎn)品工藝特點(diǎn)為依據(jù)的，例如Glazed Porcelain就是瓷質(zhì)釉面磚，即我們所說的瓷質(zhì)仿古磚。所以現(xiàn)在這個瓷拋磚，我真的覺得不錯，真的可以成為一個品類。
許:我覺得品類這個概念可大可小。說金花米黃、布拉提是一個品類，應(yīng)是往小的方向說。如果要往大的方向去說，噴墨滲花拋光磚其實也就屬于一種大理石瓷磚吧。如果我們說噴墨滲花拋光磚屬于大理石瓷磚這個品類，相信李志林不會有意見，但肯定有人就不樂意了。
楊: 呵呵。
