11月29日下午，鷹牌陶瓷總部5000平方米展廳新裝盛放，一眾廣佛知名媒體應(yīng)邀參觀交流。鷹牌陶瓷營銷總經(jīng)理鄭雄林先生出席了本次活動，并在現(xiàn)場做了以“閱”為主題的分享。圍繞著“鷹牌之閱”，鄭總就鷹牌陶瓷的品牌、產(chǎn)品、設(shè)計等方面進(jìn)行了思想交流。鄭總表示: “我們正處于行業(yè)的重要變化期，2018年我們不斷通過各種的動作與創(chuàng)新，梳理我們的發(fā)展，迎接時代、環(huán)境、競爭給予我們的挑戰(zhàn)。”2018年鷹牌陶瓷發(fā)布了“價值服務(wù)”體系，分別從品牌、產(chǎn)品、渠道、終端、營銷、服務(wù)等六大方面，進(jìn)行價值輸出。鄭總表示，在變化中，鷹牌陶瓷要堅定價值的創(chuàng)造與輸出，不斷創(chuàng)造客戶價值。
2018年，鷹牌陶瓷總部展廳——佛山鷹牌國際陶瓷城華麗蛻變。5000平方米的展廳迭代，無論是Y型設(shè)計的沉浸式場景，還是回顧鷹牌歷史、里程產(chǎn)品、再現(xiàn)匠心品質(zhì)的品牌文化區(qū)，更有近千方超大型產(chǎn)品陳列區(qū)，不可不謂大手筆！鄭總說，這一塊的設(shè)計挑戰(zhàn)和創(chuàng)新成果，是近年鷹牌價值輸出的重要成果。這一成果，將給予經(jīng)銷商、設(shè)計師更周全、更完善的產(chǎn)品系統(tǒng)匹配，支持他們不斷拓寬和深化自己的服務(wù)能力和細(xì)節(jié)。
【閱石代】產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中進(jìn)化
今年是鷹牌陶瓷第21次參加鷹牌博洛尼亞展。近日鷹牌集團(tuán)總裁林偉在媒體采訪時談到“無原創(chuàng)，不強(qiáng)國！”在尊重知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，將力量集中到原創(chuàng)設(shè)計和工藝創(chuàng)新上來——這一思想早已在鷹牌產(chǎn)品的原創(chuàng)歷程中鏗鏘回蕩。
近三年，借助每年的春季發(fā)布會，鷹牌陶瓷形成一個極具特色的系統(tǒng)性產(chǎn)品輸出路徑：2016年發(fā)布「真石代風(fēng)暴」，主張還原真石，以真石科技夯實產(chǎn)品價值基礎(chǔ)；2017年發(fā)布「世界名石公園」，主張聚焦名石，以名石體系增強(qiáng)品牌核心價值；2018年發(fā)布「閱石代 閱生活」，主張圍繞名石，建立產(chǎn)品、場景、生活一體化輸出。
今年，鷹牌陶瓷的產(chǎn)品價值打造和輸出為繞著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化清晰推動：第一，注重做趨勢產(chǎn)品和市場產(chǎn)品；第二，要與鷹牌的渠道、終端相匹配，什么渠道、什么客群做什么產(chǎn)品要清晰，以后要進(jìn)一步往柔性生產(chǎn)發(fā)展；第三，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化，包括在品類維度、顏色維度、規(guī)格維度、表面效果維度、配套維度等不斷去做寬做深做完善，其中配套化是鷹牌高端產(chǎn)品的重點要求和標(biāo)準(zhǔn)。“完善鷹牌陶瓷全產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化，包括顏色、規(guī)格、質(zhì)感、配套等層面，形成一個匹配全渠道發(fā)展的海陸空戰(zhàn)斗產(chǎn)品體系。”
新增超大型全產(chǎn)品展示區(qū)，氣勢磅礴的產(chǎn)品矩陣，簡潔流暢的游覽動線，構(gòu)成了“天門中斷楚江開”的震撼空間視覺，整齊劃一的巨大體量，連貫展現(xiàn)出鷹牌全品類、全產(chǎn)品在花色、顏色、規(guī)格、質(zhì)感、配套上的極其豐富、力求完善的企劃能力。
【閱設(shè)計】Y型設(shè)計體驗走心
在鷹牌全新展廳，空間消失了，間隔消失了，邊界消失了，取而代之的是場景，是生活，是靈感！
縱覽鷹牌總部展廳生活樣板群——一個個美學(xué)場景通過標(biāo)志性Y型動線設(shè)計有機(jī)串聯(lián)起來的。動線，是走心的！連貫的場景，流暢交互，彼此呼應(yīng)，生活空間連成一體，給消費者最連貫的生活感受——客廳、臥室、廚房、衛(wèi)浴間不是獨立割裂的、不是互不相干的，而是彼此啟發(fā)的，交互的動線變成了沉浸的體驗。引領(lǐng)參觀者直接沉浸在“生活劇場”中，閱讀肌理，閱讀色彩，閱讀空間，閱讀搭配的小心思小細(xì)節(jié)，享受“在家，就像在美術(shù)館”的逛店體驗。
鷹牌陶瓷“價值服務(wù)”經(jīng)過大半年來的展開與建樹，通過整合各方面優(yōu)勢資源形成一個類似“價值鏈”的良好凝聚，“鷹牌價值體系6項輸出”逐步完善，形成一個不斷有機(jī)迭代的有血有肉的價值生長體系。“這一超大體量的標(biāo)桿藍(lán)本，作為2018鷹牌價值體系六項輸出——終端維度輸出的重要一環(huán)，具有引領(lǐng)鷹牌陶瓷全國終端展廳順利迭代與重塑、迎接全新消費世代的重要意義。”44歲的鷹牌陶瓷作為中國建陶行業(yè)的重要領(lǐng)軍品牌之一，在推動行業(yè)發(fā)展上再次提出新的時代思考。
♦ ♦ 鷹牌陶瓷亮相廣州設(shè)計周 ♦ ♦
11月27日-29日，享有“亞洲設(shè)計產(chǎn)業(yè)盛典”之稱的廣州設(shè)計周盛大開幕。本次廣州設(shè)計周鷹牌陶瓷給觀眾帶來歷史、設(shè)計、趨勢等不同維度的精彩之“閱”，其中更包括四場40 UNDER 40中國設(shè)計杰出青年省際論壇，大咖云集，思想碰撞，靈感紛呈。
鷹牌陶瓷展館位于6號館6A20，以“設(shè)計展翅”為主題，構(gòu)建具有鮮明品牌屬性的形象設(shè)計，以極具未來感的新銳建筑線條，展開了“歷史”與“未來”的設(shè)計雙翼。場地是容器，活動是聚合，觀眾是靈魂，一個開放的場地是為設(shè)計的匯流以至再出發(fā)而營造，鷹牌陶瓷在展館中，充分結(jié)合設(shè)計、活動和觀眾，為廣州設(shè)計周的專業(yè)觀眾打造一個獨特的“設(shè)計棱鏡”——折射出鏈接歷史與未來的靈感通路。
“歷史展翅”部分簡潔呈現(xiàn)了鷹牌陶瓷的歷史長河與經(jīng)典產(chǎn)品。產(chǎn)品以結(jié)構(gòu)化的形式展示，鮮明展現(xiàn)鷹牌陶瓷以凸顯瓷磚屬性、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為品牌設(shè)計屬性。本次廣州設(shè)計周，鷹牌陶瓷通過瓷磚元素與建筑結(jié)構(gòu)打造成一個可以與專業(yè)觀眾進(jìn)行互動和交流的“閱”空間，將現(xiàn)代和未來、瓷磚與空間的設(shè)計思考融匯其中。鷹牌陶瓷最新旗艦產(chǎn)品——鯨Max大板、高山巖、水磨京磚等，以“少即是多”的設(shè)計手法打造極簡的建筑體——觀感、質(zhì)感、靈感，既是被閱的對象，也是閱讀者的聚合場，是大家自由聊天、品味茶歇、身心放松的天地。
♦ ♦ 助力中國設(shè)計黃金一代 ♦ ♦
2018年，鷹牌陶瓷頻繁亮相于高端設(shè)計——成為IFI全球戰(zhàn)略資源合作伙伴，并與廣州設(shè)計周聯(lián)手打造40 UNDER 40中國設(shè)計杰出青年，助力中國設(shè)計黃金一代，推動中國設(shè)計走向世界。本次鷹牌陶瓷展館同時也作為40 UNDER 40中國設(shè)計杰出青年的思想舞臺，吸引了大量設(shè)計師和觀眾。
廣州設(shè)計周期間，四場40 UNDER 40中國設(shè)計杰出青年省際論壇在此舉行，與大咖一起閱設(shè)計，閱思想，閱趨勢。更有來自全國各地的40 UNDER 40中國設(shè)計杰出青年，聚合鷹牌，帶來不同的觀點與思想碰撞，更與鷹牌進(jìn)行趨勢的深度交流。在青年云集、情報匯聚的鷹牌舞臺，任何觀眾都能找到屬于自己的未來生活訊號。鷹牌陶瓷不遺余力地助力中國設(shè)計師成長，壯大中國設(shè)計力量，推動中國設(shè)計走向世界。
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